L’impatto dell’E-commerce sulla Moda in Italia
Il Mercato dell’E-commerce in Italia
In Italia, l’e-commerce nel settore della moda rappresenta un valore straordinario. Le transazioni online ammontano a 48 miliardi di euro, con un fatturato complessivo di 71 miliardi di euro e coinvolgono oltre 380.000 lavoratori.
Benefici per le Imprese Italiane
Le imprese italiane che hanno abbracciato la vendita online hanno sperimentato notevoli vantaggi. Hanno registrato un aumento medio del fatturato dell’8,8%, un incremento dell’8,1% della marginalità e un crescita dell’8,1% delle esportazioni.
Focus sulle PMI
Questi benefici sono particolarmente evidenti per le Piccole e Medie Imprese (PMI). Le PMI italiane hanno visto un aumento significativo del fatturato (+9,3%), della marginalità (+64%) e delle esportazioni (+3%) rispetto alle grandi imprese.
Studio di The European House – Ambrosetti
Uno studio condotto da The European House – Ambrosetti in collaborazione con Amazon ha evidenziato che il passaggio alla vendita online ha avuto un impatto positivo anche sulle attività tradizionali. Il 70% delle aziende, soprattutto tra le PMI, ha sperimentato un aumento della consapevolezza del marchio, un’innovazione dell’offerta basata su un’esperienza multicanale e un miglioramento dei servizi post-vendita nel 60% dei casi.
Effetto Trainante sull’Economia
Lo studio stima che se questi effetti positivi fossero estesi a tutte le imprese italiane che potrebbero beneficiare dell’integrazione del canale digitale, ciò potrebbe avere un effetto trainante sull’intero sistema economico del paese, con un incremento del PIL del +6% entro il 2022, pari a oltre 110 miliardi di euro.
Contributo di Amazon
Mariangela Marseglia, vice presidente e country manager di Amazon Italia e Spagna, ha sottolineato l’importanza dei partner di vendita indipendenti nel successo dell’azienda. Amazon ha investito considerevolmente nel supporto a queste PMI, destinando nel 2022 oltre 8 miliardi di euro in logistica, servizi, strumenti e formazione. Nel 2022, più della metà delle 21.000 PMI italiane che utilizzano Amazon ha registrato vendite all’estero per oltre 950 milioni di euro, rappresentando un aumento del 20% rispetto al 2021.
Effetto sull’Inflazione e sui Consumi
Studi precedenti, condotti da Ambrosetti, hanno evidenziato il ruolo dell’e-commerce nel contenimento dell’inflazione e nel sostegno ai consumi delle famiglie italiane. Grazie agli acquisti online, il 60% degli italiani è stato in grado di aumentare o mantenere invariato il proprio potere d’acquisto.
I prezzi dei beni acquistati online si sono dimostrati più stabili rispetto all’andamento generale dei prezzi, e se non fosse stato per l’espansione dell’e-commerce, l’inflazione media degli ultimi 6 anni sarebbe stata del 5% più alta. L’aumento del commercio online si traduce anche in un incremento dei consumi in Italia: ogni punto percentuale in più di diffusione dell’e-commerce porta a un aumento di 845 milioni di euro nei consumi.